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【央視新聞客戶端】

微博將持續(xù)推進社交產(chǎn)品的整合服務(wù)，并在AI技術(shù)上加大投入，以促進用戶規(guī)模和活躍度的提升。

3月13日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）發(fā)布2024年第四季度及全年財報。2024年全年，微博總營收達到17.5億美元，同比基本持平或依據(jù)固定匯率計算同比增加1%。非公認會計準則歸屬于微博股東的凈利潤為4.786億美元，同比增長6.21%。

細分業(yè)務(wù)表現(xiàn)方面，2024年，微博的廣告及營銷收入15億美元，同比下降2%或依據(jù)固定匯率計算同比下降1%；增值服務(wù)收入2.56億美元，同比增加13%或依據(jù)固定匯率計算同比增加15%。

單看第四季度業(yè)績，微博營收為4.568億美元，同比下降1%，或依據(jù)固定匯率計算同比基本持平； 非公認會計準則歸屬于微博股東的凈利潤為1.066億美元，去年同期為7640萬美元，同比增長39.61%。

細分業(yè)務(wù)表現(xiàn)方面，微博第四季度的廣告及營銷收入為3.859億美元，較去年同期的4.037億美元下降4%。該減少主要是由于2023年第四季度爆款游戲的集中發(fā)布，導(dǎo)致同比基數(shù)較高；增值服務(wù)收入為7100萬美元，較去年同期的5990萬美元同比增加18%，增值服務(wù)收入增加主要是由于會員服務(wù)及游戲相關(guān)收入的增長。

用戶方面，截至四季度末，微博的月活躍用戶達到5.9億，日活躍用戶達到2.6億。

微博首席執(zhí)行官王高飛評價業(yè)績稱， “2024年，我們積極調(diào)整用戶策略，加強高質(zhì)量用戶的獲取和活躍度的提升?；谖覀兎€(wěn)健的盈利水平及健康的現(xiàn)金流，我們致力于提升股東回報，公司董事會已批準年度股息政策，并向公司股東派發(fā)2024年度股息2億美元?！?/p>

此前，微博曾于2023與2024年分別向股東派息2億美元，至今，微博已累計宣布向股東派發(fā)股息6億美元。

據(jù)悉，從2024年四季度起，微博開始推進各社交產(chǎn)品服務(wù)之間（包括超話、個人主頁、粉絲群）的打通規(guī)劃，明確社交的重點是“基于博主和粉絲之間形成的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和社交行為”，保持各社交產(chǎn)品之間的目標一致。2024年四季度，關(guān)系流中互動用戶占比和千閱互動率同比得到提升。

在2025年，微博將持續(xù)推進社交產(chǎn)品的整合服務(wù)和推薦體系的升級，尤其在AI技術(shù)上加大投入，對AI在搜索、社交互動、內(nèi)容推薦、廣告等方面的應(yīng)用積極探索，旨在促進用戶規(guī)模和活躍度的提升。

具體來看，微博將重點升級信息流產(chǎn)品，通過對首頁產(chǎn)品進行優(yōu)化，以及結(jié)合大模型能力提升推薦信息流的競爭力。針對熱點產(chǎn)品，微博將結(jié)合開源大模型能力進行改造，提升熱搜公信力和影響力，并改造熱點信息流，強化熱搜+熱點流的協(xié)同效應(yīng)。

在商業(yè)化方面，四季度，微博持續(xù)聚焦客戶新品營銷市場，新品營銷收入同比增長雙位數(shù)，而得益于微博在新品營銷以及新技術(shù)討論方面的獨特優(yōu)勢，汽車和手機行業(yè)在四季度保持著穩(wěn)健的收入規(guī)模。微博方面表示，2025年，微博商業(yè)化將側(cè)重于在更多行業(yè)和客戶中建立及鞏固微博內(nèi)容營銷心智，以及提升廣告產(chǎn)品的效果轉(zhuǎn)化能力，同時，結(jié)合對社交會員各項權(quán)益的重新整合梳理，對文娛、游戲IP資源的挖掘，提升微博會員產(chǎn)品的價值挖掘，促進會員用戶活躍度的提升，實現(xiàn)增值收入的穩(wěn)定增長。

截至2024年12月31日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及短期投資總額為24億美元。

截至3月13日記者發(fā)稿，微博美股盤前漲0.19%，上一交易日，微博跌1.91%，報10.76美元/股。