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【央視新聞客戶端】

中新網(wǎng)北京5月1日電(記者謝藝觀)最近鹵鵝火了，不過(guò)鹵味巨頭的業(yè)績(jī)卻不行了。

根據(jù)2024年財(cái)報(bào)，“鹵味三巨頭”業(yè)績(jī)集體下滑。

作為鹵味界“老大哥”，絕味食品營(yíng)收62.57億元，同比下滑13.84%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)2.27億元，同比下滑34.04%。這也是絕味食品2017年上市以來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)。

煌上煌和周黑鴨業(yè)績(jī)同樣慘淡，營(yíng)收分別下降9.44%和10.66%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)分別下滑42.86%和15.03%。

鹵味為何賣(mài)不動(dòng)了，難道人們都不愛(ài)吃鹵味了？

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境發(fā)生變化，消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變。

一方面，表現(xiàn)為消費(fèi)者更為關(guān)注價(jià)格?！耙郧盎?0塊能買(mǎi)一大袋，現(xiàn)在30塊只夠塞牙縫”“別說(shuō)鴨脖了，就連土豆片、藕片都貴得離譜”。

面對(duì)較高的鹵味價(jià)格，這些消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向更為便宜的銷(xiāo)售渠道，或性價(jià)比更高的替代品。

近年來(lái)，恰逢量販零食、即時(shí)配送和社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興零售渠道崛起，這些渠道憑借豐富的產(chǎn)品選擇、便捷的配送服務(wù)和靈活的促銷(xiāo)策略吸引不少消費(fèi)者，分流著傳統(tǒng)鹵味門(mén)店的客流。

另一方面，消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新品類(lèi)、健康飲食、消費(fèi)場(chǎng)景提出更高要求。

“近年來(lái)，隨著健康飲食觀念的普及，消費(fèi)者對(duì)食品的要求不再僅停留在口感上，更加注重營(yíng)養(yǎng)、健康和安全?！北P(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，鹵味食品雖然美味，但往往含有較高的鹽分、脂肪和膽固醇，這與現(xiàn)代人的健康理念存在沖突。

鹵味企業(yè)本身還面臨著加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

江瀚提到，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，越來(lái)越多的企業(yè)涌入這個(gè)領(lǐng)域，試圖分一杯羹，這也導(dǎo)致鹵味市場(chǎng)份額的重新分配和競(jìng)爭(zhēng)格局的進(jìn)一步加劇。

在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，鹵味巨頭們單純依靠數(shù)量擴(kuò)張已經(jīng)無(wú)法維持長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向精細(xì)化經(jīng)營(yíng)，通過(guò)提升門(mén)店質(zhì)量、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)品牌建設(shè)等方式來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！苯治觯瑥拈L(zhǎng)期看，鹵味市場(chǎng)要想煥發(fā)新的活力，多元化和垂直化是兩個(gè)關(guān)鍵方向。

“多元化指的是產(chǎn)品線的拓展，不僅僅是口味創(chuàng)新，更包括品類(lèi)的豐富，來(lái)滿足不同消費(fèi)者的需求。垂直化則意味著深耕某一細(xì)分市場(chǎng)，如針對(duì)特定消費(fèi)群體或特定場(chǎng)景的定制化產(chǎn)品，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化服務(wù)，增強(qiáng)品牌在特定領(lǐng)域的影響力。”(完)